「コカ・コーラ ゼロ」のブランド価値は、“「コカ・コーラ」ならではの特別な美味しさを、糖分ゼロでヘルシーに楽しめる”という、両立することが難しいと思われていた二つの異なる価値を、既成概念に捉われないイノベーションにより実現し、同時に提供している。
そして今回のリニューアルではその考えを更に一歩進め、“「コカ・コーラ」ならではのワイルドさを持ちながらも、糖分ゼロ・保存料ゼロの製品設計によるヘルシーさを兼ね備えたブランド”として、その価値を再定義している。
新しい広告キャンペーンでは、“ワイルドでヘルシーなライフスタイルを持つ人は、「コカ・コーラ ゼロ」を選ぶ”というメッセージ。その第一弾として、「コカ・コーラ ゼロ」のイメージキャラクターに、安室奈美恵を起用！デビュー以来、既成概念に捉われることなく常に自分らしさを貫き通してきたストイックな姿勢。妥協することなく更なる高みを目指し続けることで多くの人々を魅了し続ける最高の歌やワイルドなダンスパフォーマンス。
一方で、鍛え抜かれたヘルシーなボディラインや飾らないライフスタイルでも知られる人。まさに安室奈美恵の存在そのものが、今回の新キャンペーンで「コカ・コーラ ゼロ」が伝えていきたい世界観や“WILD HEALTH”というコンセプトに合致し実現した。
2月11日から放映開始の新TV-CM『ワイルドトレーニング』篇では、彼女だからこそ魅せられるダンスを披露。更に！今回CM楽曲は、安室奈美恵の3月18日発売の新曲「WILD」。新キャンペーンのコンセプトである「WILD HEALTH」を訴求するTV-CMの世界観を表現するのにふさわしく、且つ、安室奈美恵の魅力を最大限に引き出した、ワイルドな歌詞とダンサブルなリズムにも注目が集まりそうだ。
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