前機種「PENTAX K-30」で、稀代の名ドラマー中村達也とのロックユニットMANNISH BOYSの“Dark is easy”(デビューアルバム「Ma! Ma! Ma! MANNISH BOYS!!!」収録)がCMソングに抜擢された経緯もあるが、今作においては斉藤和義が楽曲提供しただけでなく、CMにミュージシャンとしてパフォーマンス出演し、イメージキャラクターを務める向井理とカメラと音楽のスペシャルセッションで初共演を果たしている。
CMの撮影は『降り始めた雨の一滴が、ありふれた日常を、特別なシーンに変える』というコンセプトの通り、今回は終始、雨の中で行われた。だれも見向きもしない雨の路上で、ひたすら、無心で自分の歌を披露するミュージシャン斉藤和義がいる。その姿に、心動かされ雨の中を駆けだす向井理。雨の中で奏でる音楽とカメラのセッション。また、斉藤がパワフルに歌うシーンもあり、アップテンポ・ナンバー「Always」が映像を更に盛り上げ、気持ちが揺さぶられる印象的なCMが完成した。
その二人が初共演となる本TVCMのオンエアは、斉藤のデビュー記念日となる8月25日よりオンエアされるが、それに先駆けて23日より製品ホームページ（http://www.ricoh-imaging.co.jp/japan/products/k-50）でCMの映像が先行公開され、26日よりメイキング映像が公開される。
また「Always」のCD初回生産限定盤は20周年スペシャルパッケージとして、「缶バッチ＆トートバッグ」が付く10,000枚限定生産となっており引き続き各レコード店やオンラインショップにて予約受付中だが、規定数に達し次第終了となる。配信シングル/着うたフル（R）は、8/24よりdwango.jp（ケータイ/スマホ）にて、独占先行配信がスタートする。
◆「Always」
2013年9月18日発売
初回生産限定盤(10000枚限定生産) VIZL-720 ￥1,890(税込)
通常盤 VICL-36920 ￥1,050(税込)
マルシィ
